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第41章 从网络文学IP的衍生多维度操作防患未然推陈出新（第1页）

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最近几年以来，国家和地方各级主管部门，针对重点网络文学网站骨干编辑人员开办了不少非常有益的专题培训班，涉及到国内所有重点网络文学网站，涵盖了最核心的网络文学网站编职人员。

这样的培训，对于网络文学行业编职人员了解政策法规、掌握趋势舆论、加强专业知识、统一思想认识，起到了非常重要而积极的作用。

我们也有理由相信，随着培训工作逐年深入进行，网络文学网站必将在中国4亿多受众的庞大市场上，结出丰硕的繁花。

今天，我重点谈一下网络文学IP的衍生多维度操作问题：

一、网文编辑人员过度重视IP的手机阅读赢利能力

就跟传统出版编辑一样，面对作家作者投稿来的一部新作，传统出版编辑第一时间考虑的就是，这本书达没达到纸质出版的标准，如果出版的话，能卖多少册。网文编辑人员首先想到的是，这本书放到销售平台上，会有多少网友定阅，能不能拿个保底，进个促销包啥的。

虽然本质上网络文学的主营，还是手机阅读收入；但这是单线的思维，正所谓不进则退，这种思维，就是不进，也是原地踏步。手机阅读是成熟的市场化领域，4亿多手机阅读用户的需求，某种意义上，就是网络文学创作创造的风向标。

大家也比较清楚，教育和引领读者，是一件非常困难的事情，尤其是目前这个读图、读视频时代，文字的力量，有些减弱。在兼顾经济效益和社会效益作品可遇不可求、或者说量少而满足不了阅读需求的情形下，市场行为的企业，天平就要倒向或者说略微倾向经济效益，游离在政策法规的边缘。

而这种游离，直接关系到网文编辑人员的收入和利益，也因此非常容易影响到网文编辑的选文侧向，导致网络文学作品出现“读者需要什么，就写什么的地步。”导致无法达到文以化众、文以载道、文以教化的目的。

二、网络文学IP的赢利化已经趋向多维度衍生

举凡一线和二线的网络文学企业，已经开始了传媒化的转型之路。虽然，这种转型之路，大多是无意识，或者说是外力推动的。网络文学企业，除原有的手机阅读业务外，一部作品，已经开始在纸质出版、有声小说、影视剧改编（含各种网络剧）、动漫漫画、游戏改编、舞台剧本改编等六个维度进行了全面推进。

毫不夸张地说，2015年，可以说是网络小说改编影视剧的元年。而即将到来的2016年，更是网络小说改编网络剧的真正元年（本文写于2015年中）。

而现行的纸质出版物，网络文学出版作品更是在社科文学这个出版大类中一枝独秀，几乎占据了半壁江山的份额。在一些知名的出版公司当中，网络文学改编纸质出版物的出版内容，已经占比超过60%。

最值得引人关注的是，这些作品，无一例外，都被录制成了有声小说。

动漫漫画、游戏改编、舞台剧本改编这三个维度，虽然频率不高，但已经开始举步。特别是游戏市场，不断传出几千万级的巨制和中低成本的手游作品。

现今，网络文学IP全版权开发的概念，也已经深入人心。

三、多维度衍生版权衡量能够有效避免问题作品乱入

单维度仅手机阅读一项，衡量指标少，决定人员也仅限于网络文学编辑，这让看走眼、或者说“太多看漏了”的概率大大增加，而且，也让网络文学企业停留在单一的赢利模式下，在网络文学读者群已经最大化（今后可能逐年下降）的态势下，怎么进步，怎么扩大营收，成为当务之急。

抛开这个问题不谈，一部网络文学IP到手，网文编辑人员会同手机阅读运营、有声小说运营、影视剧改编运营（一般兼管舞台剧本改编推荐）、纸质出版策划编辑、动漫游戏改编运营等六方人员，共同评价作品。

如果一部作品，能够至少达到至少两个维度，甚至更多维度的认可。我相信：这部小说，它肯定有它非常独道的可取之处，是能够不仅为公司创造更多利润，更能得到更多读者欣赏。

同时，这种多维度的判断，也能够最大程度的避免问题作品的乱入。如果一部作品，既在手机阅读方面卖得好、有声小说收听人也多、而且有出版社愿意把它纸质出版了、甚至有影视公司要求购买影视改编权。我想，这部作品，肯定是雅俗共赏，能够带给人受益的作品。

四、多维度衍生版权运作能够有效促进推陈出新

多维度衍生版权也能够逐步解决一个问题：就是一线网文大神长期占据所有榜单排行榜前50位，网文新人根本没有任何机会；而且，大神也不敢轻易转型、甚至写其他题材体裁，担心神位不保。新人不出头，大神不创新，导致网络文学类型单一、故事类同，泥沙俱下，创新乏力。网络作家中坚层逐渐坚持不住，而新人作家则逐渐放弃写作，无人为继，导致网络文学发展的危机。

而多维度衍生版权运作，7个维度的全面开花，能够给中坚层和新人层网络作家更多机会，我们发现，虽然网络文学还是大神唱主角、占主要收入。但中坚层和新人层网络作家的作品，已经逐渐成为手机阅读、纸质出版、有声小说的主力军和大多数，且这个趋势，终将成为主流。

最难得可贵的是，虽然大神作品依旧高价高位，且占据成交最大的份额。但我们也发现，更多中坚层作家的作品影视改编权，不断在出售和投拍，尤其是网络剧市场，已经成为中坚层作家影视改编的练兵场，其也成为绝对主力。一批未来的大神，隐隐将出。

网络文学的推陈出新，或者说陈的继续创新，新的崭露头角，已经初现端倪。

综合分析2015年的网络文学市场，影视剧改编（含网络剧改编）已经进入热潮，未来，将有比现在成倍成倍的网络小说，被改编为影视剧（含网络剧）；纸质出版总体遇冷，但网络文学作品在纸质出版中所占份额整体不断提升；网络小说定阅量上升，尤其是单个读者投入阅读费用明显上升；成为年度三大现象。

PS：现在重写编辑此文，仍觉得很多当时（四年前）的论断非常有道理，这也能从现在各主要网络文学企业的营业组成上，得到完整体现。

董江波网络文学评论专著《网络文学十六讲》，欢迎收藏阅读，以及投推荐票。

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