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第53章 深夜共创会二（第1页）

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接上篇

“这个之后再说吧，先往下走。”章张低头看了一眼手机。

“下一个部分是我们平台数据，这里我们暂时先看下球球给我们的数据，整体的用户数在今年4月呈现一个小高峰，主要的原因是综艺这边的爆款内容，但后续的用户承接做的不是很好，以致于我们在暑期档期间落后于竞品，新用户增长变慢，回流用户负增长，这个状况目前已经持续2个月，用户属性来看，24岁以下的年轻用户也在持续减少，40岁以上的高龄用户绝对值没有增加，但占比在持续增加，这说明平台对年轻用户的吸引力在逐渐下降，而年轻人又有更多的选择，我们需要供给更多年轻化的内容。从性别分布图上来看，男性和女性的数量基本保持平均衡；但对于女性来说，TStimestay，停留时间在显著减少，说明平台对女性用户的吸引力在减弱；几个陡降的时间节点，基本和竞品对女性用户的拦截有关。从地域分布图上来看，从6月以来，一、二线城市的用户的绝对值和占比都在减少，三~五线城市用户绝对值微增导致占比显著增加，这和大盘用户的承接不力有关……综上可以看出，大盘6月之后流失的用户，恰恰是我们最核心的用户——一二线城市、年轻、女性用户。”童然仔细讲解了每个图表的结论，说完，看了看章张和球球。

“我觉得这部分没啥问题，很清楚，你们那个性别对比图是怎么做的，很清楚啊。”球球说。

“这块都是禹晗做的。”童然说。

“哦哦，把用户构成做成不同颜色柱状图，对比来看就特别一目了然。”球球看着童然说。

“我是觉得啊，你都已经说了大盘情况，要不就把对比数据直接放在这块吧，不要单开一章讲了。”章张说。章张的意思是把后面那部分——和去年对比情况的数据，连着这部分的大盘总量那块，直接说清楚，就不用再分析一遍了。

“你们后面还有对比数据？”球球说。“我以为你们没有用。”

“接下来就是这块。”童然把后面的ppt拿出来给大家看了一下。

“那我觉得章老师说的对，可以放在一起，这样你们篇幅就可以再缩减。”球球说。

“行，我也觉得单独拿出来太单薄。”童然同意了。

“还有，商业化的数据你们不讲吗？GMVgrossmerchandisevolume，成交总额，成交总额=访问用户*转化率*单用户价值什么的。”球球说。

“这块和用户方面的规律不太一样，用户来是有内容，用户付费是内容好，所以这个还要结合着排期讲。”约翰说。

球球思考了很久。“你们说的也对。那我这边没什么问题了。”

“那行，今天就这样吧，辛苦了。”童然对球球说。

“没事儿，你们明天还做吗？”球球站起来，跺了跺脚，拿起电脑和笔记本。

“不确定，我们今天尽量把数据这块梳理出来。”童然和她说。

“哦哦，没事儿，你们有需求直接和我说就行。”球球说。“大家最近都在盘数据，你们早点提。”球球趴在童然耳边说。

童然点点头，表示意会了。她应该也知道，今天万婷组织大家开会，之后肯定要重新做方案。

球球轻轻关上门，屋里的共创会还在继续。

“我们第二个部分，内容和活动。我们拉了一个排期，包含我们上线的内容以及用户活动，从schedule排期表上来看，整体的排播带是稳定的，几乎没有断档，GMV却在一路下跌，这是为什么呢？我们来看这张图，GMV和用户活跃度的曲线走势几乎一致，用户活跃度峰值几乎都有出圈的内容，但顶起峰值的，也就是我们常说的发酵环节，是由周边内容和活动顶起来的……”童然依然在梳理。

“我觉得这部分有点乱。”章张打断说。“你到底是在看用户数据，还是内容情况？内容情况不应该是数量和级别吗，我们平台的和竞品的，你这块还是在讲大趋势，那我觉得不如把这块像刚刚球球说的，整合到大盘数据那块。”

“嗯……”童然咬了咬下嘴唇，似乎是在思考。

“内容活动排期拉出来，不是让你去对应数据的，应该像做内容分析一样，对吧。”章张继续说。

“对，你这个思路是对的。”约翰摸了摸下巴，和章张说。

“我明白你的意思了，我觉得可以把GMV这块放上去，回流和拉新之前提过，整合在一起就行。”童然说。“那现在咱们就好好想想吧，内容分析怎么做，有什么维度。”

“大家讨论一下吧。”章张说完拿着手机出去了。

会议室里很安静，没有人提出异议，也没有人带头讨论。

这时候，约翰说：“我梳理一下吧，这部分应该是做内容的分类和对比，在分类上我们和竞品的对比，得出的结论应该是内容活动的补货和排期策略。”

“对，就是这个意思。就比如我们在某个时期和竞品对打，优势和劣势，如何在后期发挥优势，弥补劣势。”童然补充道。

大家沉默了一会儿。约翰看向其中的一个女生。

“其实现在咱们不是已经有排播表了吗，内容我们按长内容、短内容和活动来分就行，通过和竞品对比看到过去运营过程中的差距，导出我们的问题就行。”那个女生发言了。

“嗯，对的，内容我建议主要看长内容，上星卫视和网播，女性向和男性向，这两个维度足够了，短内容主要看头部IP的供货量，活动主要看覆盖率，你覆盖了多少S、A级项目。”另一个女生说。

“你们说得对，但是我们活动并不是按照S或A级项目这个标准来安排的。”童然一只手拄在桌子上，另一只手伸出去指向ppt的排播表。

“那你们按什么标准立项的，就按什么标准来说呗。”刚刚发言的女生说。

“嗯……”童然陷入了思考。

“Rain，你和你们的同学拉一下这个吧，肖唯咱们几个按这个表先统一下维度，然后再拉一下分类。”约翰赶紧给童然解围。

“行吧，那先做起来。”童然转过去把遥控笔放在投屏下的笔托里，然后走到座位上拿起杯子，喝了一口水，顺势捋了一下裙边坐下。

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